시장에서 성공을 거둔 특정 상품을 중심으로 판촉활동을 하는 마케팅 기법은?

플래그십(Flagship)이란 두 척 이상의 선단에서 사령관이 타고 있는 깃발이 있는 배 혹은 화력이 가장 강력한 배를 의미한다. 한마디로 특정 집단 혹은 단체에서 우두머리격의 대표주자를 의미하는 것이다. 이러한 의미를 토대로 플래그십 마케팅은 ‘시장에서 판매에 성공을 거둔 특정 상품을 중심으로 판촉활동을 집중하는 마케팅 방법으로서, 앞서 시장에서 히트한 상품을 대표로 내세워 그 긍정적 이미지를 다른 관련 상품으로 확대 전파함으로써 결국 전체 상품의 판매를 극대화하는 마케팅 전략’을 의미한다.i) 또한 넓게 보아 상품이 아닌 회사 내의 특정 브랜드를 중심으로 정체성을 형성하고 이를 기반으로 소비자에게 다가가는 부분도 포함된다.