신문광고나 잡지광고에서 언뜻 보기에 편집기사처럼 만들어진 논설 ·사설 형식의 광고.

애드버타이즈먼트(advertisement:광고)와 에디토리얼(editorial:편집기사)의 합성어로, 기사광고라고도 한다. PR 활동의 본질이라고 할 수 있는 보도성 중시가 낳은 새로운 광고의 표현형식으로, 그 출현은 미국의 고급종합지 《Atlantic Monthly》의 1951년 12월호에 게재된 미국트럭수송협회의 4쪽짜리 광고 ‘운수계에서의 경쟁’ 이래의 일로, 광고의 새로운 기능 ·분야를 창출하였다.

논설적 ·학술적인 기사나 르포르타주(reportage:현지보고)로 다루어지며, 보통 광고주의 회사명 ·상품명 등은 기사 속에서 넌지시 표현되고 있다. 기사 전체가 광고주의 사업에 유리하게 구성되며, 독자(소비자)에 대하여 계몽적 효과를 기대한다.

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