코카-콜라는 1900년에 이르러 미국의 거의 모든 주에서 판매될 만큼 폭발적인 인기를 얻었다. 하지만 코카-콜라의 높은 인기와 성장에 시기를 느낀 경쟁업체들이 코카-콜라의 유사품을 만들기 시작했다. 더 이상은 안되겠다고 생각한 코카-콜라와 보틀링 파트너들은 1915년 500달러의 포상금을 걸고 병 디자인을 공모했다. 조건은 두 가지였다, '어두컴컴한 곳에서 만져도, 깨진 병 조각들만 보고도 코카-콜라병인지 알 수 있어야 한다'. 공모전에 우승한 팀은 미국 인디애나 주에 위치한 루트 유리공장의 디자이너였던 알렉산더 사무엘슨과 얼 딘등 5명의 직원들이었다. 이들은 도서관에서 자료조사를 하다 우연히 발견한 ‘코코아 열매’를 모티브로 코코아 열매의 길게 늘어진 볼록한 곡선 모양과 겉면의 흐르는 듯한 세로 선을 디자인에 표현했다. 1915년 11월 16일 코카-콜라병은 디자인 특허를 받았고, 이듬해 1916년에는 코카-콜라의 공식 디자인 병으로 지정되었다.

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