'컬래버레이션'의 뜻은 무엇일까요?

컬래버레이션(collaboration)이란 마케팅에서 각기 다른 분야에서 지명도가 높은 둘 이상의 브랜드가 손잡고 새로운 브랜드나 소비자를 공략하는 기법으로, 주로 패션계에서 디자이너 간의 공동작업을 일컫는 용어로 많이 쓰였으나 최근에는 다양성을 추구하는 수단으로 채택되고 있다. 즉, 한 브랜드가 다른 브랜드와 협력하여 새로운 제품을 창조해 내고 업종의 경계를 뛰어넘는 협력을 통해, 서로의 장점을 극대화하고 어울리지 않을 것 같은 브랜드 간의 만남을 통해 새로운 시장과 소비문화를 창출해 내는 것이다. 컬래버레이션 마케팅은 제품과 유명인 또는 명품 브랜드, 유명 디자이너, 세계적인 미술작가 등 다양한 분야와 접목시킬 수 있다. 2011년에는 이탈리아의 명품 브랜드 베르사체가 스웨덴의 SPA(유통ㆍ제조 일괄형) 브랜드 H&M과 손잡고 컬래버레이션 컬렉션을 판매한 것이 엄청난 인기를 끌었는데, 해외 언론은 이를 두고 베르사체 대첩이라고 표현하기도 하였다.